É o mês do Orgulho Gay! E, como parte das celebrações, o Logo anunciou o resultado da segunda edição do Top 25 Trailblazing Companies (As 25 Empresas Mais Inovadoras) – uma lista de empresas que demonstram um compromisso com as pessoas e as questões da comunidade LGBTQ através de suas campanhas publicitárias, comunicação e outras ações visíveis.

Para as empresas de hoje, incluir a comunidade LGBTQ não é apenas a coisa certa a se fazer – é extremamente importante. Pesquisa anterior do Logo descobriu que 71 por cento dos consumidores LGBTQ são mais propensos a apoiar uma marca após ver um anúncio com temas de igualdade, e 71 por cento são mais propensos a comprar de um negócio que apoia e contribui ativamente para causas/caridades relacionadas à comunidade LGBTQ.

Para criar esta lista, o Logo fez uma parceria com a Witeck Communications para conduzir uma extensa pesquisa no final do ano passado entre as quase 200 empresas voltadas ao consumidor com pontuação perfeita na Human Rights Campaign’s 2016 Corporate Equality Index. (Campanha de Direitos Humanos de 2016 Sobre Igualdade Corporativa). Cada uma delas foi avaliada baseado em sete critérios objetivos determinados pelo Logo e pela Witeck: Publicidade Inclusiva, Vídeos Digitais e Mídias Sociais, Políticas de Apoio, Porta-voz & Altos Executivos, Doações & Apoios, Engajamento nos Sites e Apoio a Orlando. O resultado final apresentou as 25 empresas que tiveram as notas mais altas nestas categorias.

A rede de hotéis Hilton ficou em primeiro lugar por criar conteúdo relacionado a viagens para o público LGBTQ, apresentando pessoas LGBTQ tanto em anúncios na grande mídia quanto em mídias especializadas, e defendendo a igualdade ao se opor às leis anti-LGBTQ nos Estados Unidos. Em segundo lugar, a Anheuser-Busch tem um histórico de criação de campanhas inclusivas com a comunidade LGBTQ e apoia mais de 40 eventos do Pride nos Estados Unidos. E, em terceiro lugar, a rede Marriott trabalha para deixar seus hotéis mais receptivos para a comunidade LGBTQ, apoia publicamente as leis pró-LGBTQ, e convidou pessoas do mundo inteiro para contribuir com uma instalação de arte dedicada às comunidades trans e às que não se enquadram nos gêneros tradicionais.

Em ordem de classificação, aqui estão as 25 Empresas mais inovadoras segundo o Logo*:

  1. Hilton
  2. Anheuser Busch
  3. Marriott International
  4. Google
  5. Apple
  6. Unilever
  7. Target
  8. American Express Co.
  9. Macy’s
  10. Campbell
  11. PepsiCo
  12. AT&T Inc.
  13. Wells Fargo
  14. Nike
  15. Nissan North America
  16. PNC Financial
  17. Bank of America Corp.
  18. Diageo North America
  19. E&J Gallo Winery
  20. American Airlines
  21. Hallmark
  22. Comcast
  23. Intel Corp.
  24. Toyota Motor
  25. Alaska Air Group

* A Viacom, empresa dona do Logo, aparecia na lista das 25 empresas, mas foi retirada da lista.