Para a Juventude de Hoje, Experiências Exclusivas São um Símbolo de Status

A geração “sempre-ligada” quer estar em #primeiro lugar o tempo todo – e ser mais consciente

Os adolescentes e jovens adultos ao redor do mundo estão se esforçando para chegar “aqui antes do hype”. Eles estão constantemente conectados – e como são “hiperligados” em tudo o que está acontecendo o tempo todo, descobrir algo novo antes de todo mundo é um grande feito. Poder dizer que você foi #primeiro é o símbolo máximo de status.

Demi Lovato deve ter levado esta tendência em consideração antes do lançamento do seu mais recente álbum. Ela enviou seus fãs numa caça ao tesouro no mundo real em busca de caixas secretas escondidas em diversas cidades. Os sortudos “Lovatics” que encontraram as caixas podiam desbloquear uma amostra de uma das músicas novas antes da data de lançamento. Isso criou uma grande excitação ao dar aos fãs dedicados uma experiência que quase nenhuma outra pessoa poderia ter.

Paralelamente a esta atração em relação às experiências únicas, os adolescentes e jovens adultos também querem desacelerar e viver o momento. É estressante acompanhar tudo o que está acontecendo. Eles querem ser mais conscientes.

A Adidas reagiu à esta tendência de duas maneiras. Primeiro, eles organizaram uma celebração da vida holística, reunindo instrutores de yoga e meditação, músicos, palestrantes, artistas e chefs para um retiro de transformação em Aspen, no Colorado. O objetivo era ajudar as pessoas a se libertar das ansiedades de estar “sempre ligados”.

Mais tarde, no mesmo ano, eles jogaram com o outro lado desta tendência com a estreia de Awaydays, um longa-metragem que seguiu skatistas em 22 cidades ao redor do mundo por três anos. Por um tempo limitado, a Adidas disponibilizou um “live stream” do Awaydays de graça. A pegada? Ficou disponível por um período de apenas 24 horas.

Com estas campanhas, a Adidas jogou com as necessidades dos adolescentes e dos jovens adultos de desconectar e viver no momento presente, e também com seu desejo de experimentar um conteúdo online agora.  

Então, por que as experiências exclusivas são tão populares entre os jovens?

Como Izzy do Reino Unido nos contou, “Parece mais gratificante encontrar e visitar locações secretas. Eu sinto como se minha recompensa fosse maior – e eu gosto desta sensação.”

Em outras palavras, num mundo onde tudo está disponível em um clique ou um “swipe”, os adolescentes e jovens adultos amam a sensação de ter conquistado algo.