O que a TV significa para as pessoas ao redor do mundo?

Decidimos investigar esta questão conversando com 10.000 pessoas em 10 países através de uma pesquisa online e etnografias realizadas nas casas com espectadores selecionados. Para alguns entrevistados, nós fixamos câmeras Go Pro nos seus aparelhos de TV para obter uma visão frontal dos seus hábitos ao assistir TV. Aqui estão algumas das descobertas que obtivemos com este projeto:

As pessoas amam TV. Existe muito amor pela TV no mundo. As pessoas acreditam que a TV é uma companhia, uma unificadora e uma fonte de inspiração. A TV continua tão fundamental na vida das pessoas como sempre foi. Na verdade, 69% das pessoas entrevistadas sentem que a TV é parte integral das suas vidas diárias e 70% dizem que é uma importante fonte de entretenimento.

A TV está maior e melhor do que nunca – e atualmente é mais sobre o conteúdo do que os dispositivos e as plataformas. Nos últimos anos, o número de serviços e aparelhos para assistir TV proliferaram. Quando perguntamos para as pessoas como elas definem “TV” nesse cenário complexo, 62% disseram “programas de TV e filmes”. Elas enxergam a TV como conteúdo, e não as ferramentas usadas para assistir seus programas e filmes. Para 74%, desde que eles consigam acessar o que eles querem ver, os dispositivos e serviços simplesmente não importam.

As pessoas usam a TV para reduzir o estresse, mas a qualidade de conteúdo disponível para os espectadores é avassaladora. Quase dois-terços dizem que existem tantos programas de TV incríveis, que é difícil acompanhar todos.

O público está buscando experiências que são fáceis e integradas. A busca por conteúdo consome muito tempo e é frustrante – especialmente nos serviços VOD. Os espectadores anseiam por simplicidade, com 80% dizendo que eles gostariam de pode acessar todo o conteúdo de TV através de um único serviço e 77% desejando que fosse mais fácil encontrar os programas de TV e filmes que eles amam.

Os espectadores também estão preferindo o conteúdo que eles conhecem. Eles querem que a TV seja algo fácil, e não um outro conjunto de decisões a serem tomadas. Para alguns, isso significa assistir algo que eles já tenham visto antes. Outros recorrem à TV linear como uma forma de simplificar suas escolhas.

Resumindo, as pessoas amam a TV como sempre, mas com tanto conteúdo de boa qualidade é estressante decidir o que assistir. Para melhorar sua experiência de visualização, dê a eles a facilidade e a integração que eles desejam.