Num cenário de mídia em constante movimento, qual o papel da TV na vida dos australianos hoje em dia?

Para responder esta pergunta, consultamos os resultados do nosso estudo TV Matters, que abrangeu 16.000 pessoas de idades entre 6 e 44 anos em 16 países, incluindo a Austrália. Aqui estão nossas descobertas:

Os australianos amam TV. Os australianos responderam com entusiasmo à várias perguntas sobre a paixão dos consumidores pela televisão – 76% se sentem confortáveis assistindo TV (64% global), 71% disseram que a TV é uma fonte importante de entretenimento nas suas vidas (67% global), e 46% se preocupam que se sentiriam entediados sem TV (38% global). Apenas 39% acreditam que poderiam viver bem sem TV – bem abaixo da média global de 49%.

Eles sentem de que estão assistindo mais conteúdo. Na Austrália, os espectadores declararam um aumento líquido de + 5% no tempo de visualização de TV e vídeo em relação ao ano anterior. Isso ficou abaixo da mudança líquida global de + 9%.

Eles têm menos vontade de assistir o conteúdo em outros lugares e usam menos fontes para assisti-los. Na Austrália, 43% dos entrevistados concordam que é importante assistir seus programas de TV favoritos onde quer que eles estejam (comparado com 50% global). Em média, eles usam 2.9 fontes para ver conteúdo, abaixo da média global de 4.5.

O aparelho de TV é o equipamento preferido de visualização dos australianos. Quando perguntados qual tela eles preferem para ver conteúdo de TV paga, 65% disseram aparelhos de TV e 22% smart TVs. Poucos mencionaram aparelhos portáteis – laptops / desktops (14%), tablets (7%), e smartphones (4%).

Mas eles têm um número de equipamentos conectados acima da média. Os australianos acessam uma média de 11.5 equipamentos em casa – um equipamento acima da média global de 10.5. Eles são mais propensos a ter um console de game (57% Austrália, 47% global) e um serviço digital de streaming (43% Austrália, 38% global), com Apple TV (16%) e Chromecast (15%) liderando. Os números da penetração para smartphones (81%), computadores laptop (77%) e tablets (60%) na Austrália estão em sintonia com as médias globais.

Encontrar programas específicos pode ser um desafio. Na Austrália, 63% dos espectadores nos disseram que sabem onde encontrar os programas de TV que eles querem assistir – abaixo da média global de 70%. No entanto, quando um programa não está disponível, os australianos sentem-se tão irritados quanto seus companheiros globais (64% Austrália, 67% global).

Manter-se atualizado com todos os programas disponíveis não é uma tarefa fácil! Mais da metade na Austrália (54%) disse que existem muitos programas de TV incríveis para seguir – e o resto do mundo pensa da mesma forma (56% global).