Como membros da primeira geração criada ao redor de smartphones e das redes sociais, os adolescentes e jovens adultos de hoje estão constantemente conectados. Eles também são conhecidos por fazer parte de uma geração que é idealista, apaixonada e que fala o que pensa.

Para entender o que move a geração de hoje – do conteúdo que eles consomem até suas rotinas diárias e os valores que eles mais prezam – a Viacom estudou 1.5 milhões de pessoas em 83 países no último ano. A pesquisa foi liderada pela equipe da Viacom’s Consumer Insights, cujos estudos revelaram tendências emergentes sobre este público ao redor do mundo.

Para ouvir diretamente de alguns dos públicos dos jovens de hoje em dia – e ver algumas das descobertas mais importantes do nosso estudo – assista ao vídeo e leia abaixo algumas das características que definem os adolescentes e jovens.

Eles acreditam em ser autênticos.

Os adolescentes e jovens adultos de hoje são eles mesmos, sem remorsos, com 91% dizendo que ser fiéis a quem eles são é uma parte imensa da sua identidade. Eles são abertos sobre seus interesses, mesmo que isso inclua atuar e cantar, ou aceitar seu desconforto social e suas obsessões com teorias da conspiração. Eles também celebram a diversidade e sentem que é crucial estar confortável com eles mesmos.

A internet é uma necessidade.

Para os jovens de hoje, que cresceram online, a Internet é uma necessidade diária. De acordo com nosso estudo, 81% dos adolescentes dizem que a internet é tão essencial quanto a comida e o sono. A internet abriu novos mundos e novas possibilidades. Sem ela, eles se sentem desconectados e perdidos.

Colaboração é a palavra chave.

Os jovens são idealistas, mesmo em meio a uma cultura cada vez mais conflituosa. Eles buscam criar a mudança que eles querem ver no mundo, seja organizando um comício ou lançando uma campanha nas redes sociais. Eles também querem trabalhar junto com outras pessoas para realizar estas tarefas. Os adolescentes relatam que usam as redes sociais 50 vezes por dia para se conectar online, e 96% deles dizem que é importante colaborar com seus colegas para tornar o mundo um lugar melhor.