Los adolescentes y los adultos jóvenes de todo el mundo se esfuerzan por llegar “aquí antes del hype”. Están constantemente conectados y como son hiper concientes de todo lo que sucede en todo momento, descubrir algo nuevo antes que todos los demás es un gran logro. Ser capaz de decir que fuiste #primero es el máximo símbolo de estatus.

Demi Lovato debe haber tenido esta tendencia en mente antes del lanzamiento de su álbum más reciente. Ella envió a sus aficionados en una búsqueda del tesoro real alrededor del mundo instándolos a descubrir cajas secretas ocultas en varias ciudades. Los afortunados “Lovatics” que encontraron las cajas, tuvieron la oportunidad de desbloquear una muestra de una nueva canción antes de su fecha de lanzamiento. El hecho de darle a algunos fans dedicados una experiencia a la que casi nadie más podía acceder, generó un gran entusiasmo.

Junto con esta atracción hacia experiencias únicas, los adolescentes y los adultos jóvenes también quieren aminorar el paso y vivir el momento. Es estresante mantenerse al día con todo. Ellos quieren ser más conscientes.

Adidas reaccionó a esta tendencia de dos maneras. En primer lugar, organizaron una celebración de vida holística, reuniendo a instructores de yoga y meditación, intérpretes musicales, oradores, artistas y chefs para un retiro de transformación en Aspen, Colorado. El objetivo era ayudar a las personas a liberarse de las ansiedades de estar “siempre conectadas”.

Más tarde en el mismo año, jugaron del otro lado de la tendencia con su estreno de Awaydays, una película que siguió a patinadores de skate en 22 ciudades de todo el mundo durante tres años. Por un tiempo limitado, Adidas ofreció la transmisión en vivo de Awaydays de forma gratuita. ¿El truco? Sólo estuvo disponible por un período de 24 horas.

Con estas campañas, Adidas jugó con la necesidad de adolescentes y adultos jóvenes de desconectarse y vivir el presente, así como con su deseo de experimentar un contenido en línea ahora.

Entonces, ¿por qué las experiencias exclusivas son tan populares entre los jóvenes?

Como nos dijo Izzy del Reino Unido: “Se siente más gratificante encontrar y visitar lugares secretos. Siento que lo gané más, y me gusta tener esa sensación”.

En otras palabras, en un mundo donde todo está disponible con un clic o un desliz, los adolescentes y los adultos jóvenes aman la sensación de haber ganado algo.