Para celebrar el mes del Orgullo Gay, Logo revela cuáles son las empresas más abiertas a la comunidad LGBTQ

Una nueva investigación de Logo identifica a las 25 compañías que demuestran el mayor compromiso público con las personas y asuntos LGBTQ.

¡Es el mes del Orgullo Gay! Y como parte de esta celebración, Logo anunció el resultado de su segunda edición anual del Top 25 Trailblazing Companies (las 25 compañías más vanguardistas) – una lista de empresas que demuestran un compromiso público con personas LGBTQ y con cuestiones relevantes a través de sus campañas publicitarias, su comunicación y otras acciones visibles.

Para las compañías de hoy en día, abrazar a la comunidad LGBTQ no sólo significa hacer lo correcto, sino que es algo extremadamente importante para sus bases como empresas. La investigación anterior encontró que el 71 por ciento de los consumidores LGBTQ son más propensos a apoyar a una marca después de ver un anuncio que comunica igualdad, y el 71 por ciento son más propensos a comprar en un negocio que apoya y contribuye activamente con las causas benéficas y organizaciones de la comunidad LGBTQ.

Con el fin de crear esta lista, Logo se asoció con Witeck Communications para llevar a cabo una extensa investigación a finales del año pasado, en las casi 200 empresas consumidoras que contaban con puntajes perfectos en el Human Rights Campaign’s 2016 Corporate Equality Index (Campaña de Derechos Humanos de 2016 Sobre Igualdad Corporativa). Cada una de ellas fue evaluada en base a siete criterios objetivos determinados por Logo y Witeck: Publicidad Inclusiva, Videos Digitales y Medios Sociales, Políticas de Apoyo, Portavoces y Altos Ejecutivos, Donaciones y Patrocinios, Contratación de Sitios Web y Apoyo a Orlando. El resultado final fueron las 25 empresas principales que obtuvieron las puntuaciones más altas evaluadas en base a estos criterios.

La cadena de hoteles Hilton se convirtió en la compañía número uno en crear contenido relacionado con viajes para un público LGBTQ, con la participación de personas LGBTQ en anuncios de medios masivos y medios específicos de la comunidad LGBTQ, y en abogar por la igualdad al oponerse a la legislación anti-LGBTQ en los Estados Unidos. En la posición #2 está Anheuser-Busch, empresa que tiene una historia de creación de publicidad de inclusión LGBTQ y el patrocinio de más de 40 eventos de Pride (Orgullo Gay) en los Estados Unidos. Y en el lugar #3 está Marriott, que trabaja para hacer que sus hoteles sean espacios acogedores para la comunidad LGBTQ, apoya públicamente la legislación pro-LGBTQ y ha invitado a personas de todo el mundo a contribuir a una instalación artística multiservicios dedicada a las comunidades trans y de géneros que no se identifican con los tradicionales.

En el orden de clasificación, aquí están las 25 empresas mas vanguardistas establecidas por Logo*:

  1. Hilton
  2. Anheuser Busch
  3. Marriott International
  4. Google
  5. Apple
  6. Unilever
  7. Target
  8. American Express Co.
  9. Macy’s
  10. Campbell
  11. PepsiCo
  12. AT&T Inc.
  13. Wells Fargo
  14. Nike
  15. Nissan North America
  16. PNC Financial
  17. Bank of America Corp.
  18. Diageo North America
  19. E&J Gallo Winery
  20. American Airlines
  21. Hallmark
  22. Comcast
  23. Intel Corp.
  24. Toyota Motor
  25. Alaska Air Group

*Viacom, la empresa matriz de Logo, es parte de estas 25 empresas, pero fue eliminada de la lista.