Como miembros de la primera generación criada alrededor de teléfonos inteligentes y redes sociales, los adolescentes y los jóvenes de hoy en día, están constantemente conectados. También son conocidos por ser parte de una generación que es idealista, apasionada y abierta.

Para entender qué impulsa a los jóvenes de hoy en día, desde el contenido que consumen hasta sus rutinas diarias y los ideales que más valoran, el año pasado Viacom realizó un estudio con 1.5 millones de personas en 83 países. El esfuerzo estuvo liderado por los equipos de Consumer Insights de Viacom, cuya investigación revela las tendencias emergentes acerca de las audiencias en todo el mundo.

Para escuchar directamente de algunas de las audiencias jóvenes de hoy en día y conocer algunos de los descubrimientos más importantes de nuestro estudio, mira el vídeo y lee a continuación algunas de las características que definen a los adolescentes y jóvenes.

Never Stop Knowing: Young Audiences from Viacom Global Insights on Vimeo.

 Ellos creen en mantenerse auténticos.

Los adolescentes y adultos jóvenes de hoy en día no se disculpan, son ellos mismos sin remordimientos, y el 91% dice que ser fiel a lo que realmente son es una gran parte de su identidad. Están abiertos a sus intereses, ya sea que eso incluya actuar y cantar, o abrazar su torpeza social y sus obsesiones con la teoría de la conspiración. También celebran la diversidad y sienten que es crucial sentirse cómodos consigo mismos.

El internet es una necesidad.

Para los jóvenes de hoy en día que han crecido en línea, la Internet es una necesidad cotidiana. Según nuestra investigación, el 81% de los adolescentes dice que la Internet es tan esencial como la comida y el sueño. Ha abierto nuevos mundos y nuevas posibilidades. Sin ella, se sienten desconectados y a la deriva.

La colaboración es clave.

Los jóvenes son idealistas, incluso en medio de una cultura cada vez más divisoria. Buscan crear el cambio que quieren ver en el mundo, ya sea mediante la organización de un mitin o a través del lanzamiento de una campaña en las redes sociales. Ellos también quieren trabajar con otras personas para hacer estas cosas. Los adolescentes cuentan que utilizan las redes sociales 50 veces al día para conectarse en línea, y el 96% de ellos dice que es importante colaborar con sus compañeros para hacer del mundo un lugar mejor.